在5月份讨论黑色星期五（以下简称黑五），你可能会觉得有点奇怪。但实际上，距离欧美国家一年一度的“黑色星期五”仅剩不到200天。
将于2019年11月22日举行的拉开序幕的黑五，对于卖家而言至关重要。因为，消费者永远不会因为疲惫而放弃购买。
最近，笔者拿到一份部分城市的订单数据，得到了一些有意思的结论，希望能够对卖家有所帮助。
男性消费力强于女性，“他经济”崛起
数据显示，男性消费最高的用户消费额达到了8,355,736美元，女性消费最高的为5,243,086美元，相差3,112,650美元。
男性用户平均消费765,281美元，女性用户平均平均消费588,827美元。
男性每笔消费金额为9501美元，女性每笔消费金额为8803美元。说明女性喜欢选择相对便宜的商品，而男性则显得更为大方。
显然，女性的整体消费力是不如男性的，这与我们的结论一致，但与传统的认知不同。过去，媒体常常宣扬女性的“买买买”，让我们误以为女性是消费的主力。然而，黑五的数据告诉我们，“他经济”正在崛起，男人的消费力不容忽视。
单身群体规模庞大，消费欲望极强
2017年的美国人口普查报告显示，18岁以上的未婚人口为1.1060亿，占美国成年人口的45.2%。而在1960年，美国的结婚率是72%。显然，单身群体的规模日益庞大，卖家应对这一群体予以重视。
那么，这一群体的消费欲望和其他群体有什么区别呢？
从下图中我们发现，在18-45岁之间，男未婚和女未婚的消费总额都各自高于男已婚和女已婚。
实际上，已婚群体和未婚群体的客单价并不存在较大差距。
为什么单身群体的消费金额多余已婚群体，而客单价却差距不明显？
一个重要的原因便是，单身群体的规模扩大，消费人数增多。这也解释了为什么45岁的单身消费者消费金额不及已婚消费者。
A城市的高端消费人群更多
由于B城市和C城市的人数较多，所以笔者采用比例的形式来表现数据。
从图中我们会看到，在4600K以后，就基本已经没有其他城市的数据显示在里面了。也就是说，消费金额超过460万美元的用户基本分布在A城市。显然，A城市的土豪不是一般的多，这也体现了A城市强大的经济实力。
购物篮分析
为了提高卖家的销售额，笔者还进一步的分析了消费者的购买行为。
购买了P00105142和P00025442的消费者有51.4%的可能去购买P00110742；
购买了P00102642和P00270942的消费者有50.1%的可能去购买P00057642；
购买了P00128942和P00114942的消费者有50%的可能去购买P00057642；
总结
过去的一年，美国在外部环境恶化与内部调整因素叠加综合作用下，经济下行压力较大。卖家要想在黑五中求得生存，必须另辟蹊径，不走寻常路。而机会并不是凭空产生，需要有数据支撑。男性群体、单身群体、A城市便是从数据中挖掘中的致富关键词。抓住这三个关键词，黑五发财不是梦。
参考：
More Americans Are Single Than Ever Before—And They’re Healthier, Too
